A antiga classe C, com hábitos e valores próprios, ascendeu
para classe média (B) brasileira.
São cerca de 50 milhões de pessoas e
movimentam R$ 1 trilhão por ano em nossa economia.
Eles são na maioria negros,
mulheres e jovens, demonstrando-se consumidores bastante exigentes, ao
contrário disso valorizam muito a qualidade e estão dispostos a pagar mais por
produtos e serviços.
Saber vender para esse novo mercado é uma arte que muitas
empresas ainda estão aprendendo.
A seguir apontamos algumas curiosidades sobre a Nova Classe Média publicada no Portal SAE (Secretaria de Assuntos Estratégicos da Presidência da República) e apresentada como parte integrante do Seminário A Nova Classe Média Brasileira, realizado em Brasília/DF.
Curiosidades sobre a Nova Classe Média
1
Na última década, o perfil socioeconômico do país
mudou – e muito. A principal novidade foi o fortalecimento da classe C,
composta por famílias que têm uma renda mensal domiciliar total (somando todas
as fontes) entre R$ 1.064,00 e R$ 4.561,00.
2
Os números indicam que ocorreu uma considerável
mobilidade social nos últimos anos: entre 2004 e 2010, 32 milhões de pessoas ascenderam
à categoria de classes médias (A,
B e C) e 19,3 milhões saíram da pobreza.
3
Não se pode dizer que o país tenha mudado da noite
para o dia. A modificação resulta de múltiplos fatores, da estabilização de
preços às mudanças demográficas, da educação ao mercado de trabalho.
4
Os 94,9 milhões de brasileiros que
compõem a nova classe média corresponde a 50,5% da população –
ela é dominante do ponto de vista eleitoral e do ponto de vista econômico.
Detêm 46,24% do poder de compra (dados 2009) e supera as classes A e B (44,12%)
e D e E (9,65%). (Neri)
5
A classe C em 1992 era composta por 34,96% da
população. Em 2009 chegou a 50,5% (dados para 2010 apontam cerca de 52%).
6
Os jovens da classe C, mais educados
e conectados, são hoje os formadores de opinião na família e na comunidade. (Meirelles)
7
Entre 2002 e 2010 os eleitores de
nível universitário na classe C saltaram de 6 milhões para 9 milhões. Serão 11 milhões em 2014. Incluindo aqueles com
ensino médio, eram 48 milhões no ano passado e serão 52 milhões em 2014.
8
68% dos jovens da classe C estudaram
mais que os pais. (Meirelles)
9
A nova classe média não deseja o estilo de vida das
elites e prefere produtos que valorizam a sua
origem. (Meirelles)
10
79% da nova classe média confiam mais nas
recomendações de parentes que na propaganda da TV.
11
Eleitores da classe C por região: N = 4%; NE = 22,6%;
CO = 7,8%; SE = 48,2%; S= 17,4%
12
Em 2009 a classe C foi responsável por 881 bilhões
de reais dos gastos com consumo – a maior fatia do total de 2,2 trilhões do
País. Só na área de educação, com pagamento
de escola, material escolar e livros, o consumo foi de 15,7 bilhões (em
2002 esse consumo foi de 1,8 bilhão!)
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